刚过完五一长假，各省的文旅账单一份份摆上了台面。今年这份榜单看点不少：河南揣着381亿元的旅游收入坐稳了第二的位置，可让人没想到的是，平时存在感极强的北京，这次连前五的门槛都没踏进去。那么，把河南都比下去的头名是哪一位？谜底其实并不远——是江苏。
要说今年这个五一有多火，先看一组数。交通运输部的预测显示，五天假期里全社会跨区域人员流动量超过15亿人次。这意味着大半个中国都在路上，高速服务区排队上厕所、景区门口排队拍照，是这几天最常见的画面。
公园里也是人挨人。住建部那边给出的口径是，五一期间全国城市公园接待量突破2.12亿人次，假期里近1万场市集和文化活动在公园里铺开，拉动消费超过68亿元。这种烟火气，是这两年五一最显眼的底色。
把镜头切到江苏。从5月1日零点到5日下午两点，全省被纳入监测的651家A级景区、195个省级以上乡村旅游重点村，加上97家夜间文旅消费集聚区，合计接待国内游客3758.98万人次，同比增长7.23%；按文旅部统一口径测算，假期总消费跑到了429.78亿元，同比增长6.69%。
429.78亿这个数字一摆出来，比第二名河南足足多了将近50亿。江苏赢在哪儿？不在某一个超级景点，而在一串城市连成线。苏州、南京、扬州、无锡随便拎一个出来，就能撑起一趟旅程。这次假期，省外游客占比冲到46.94%，比春节那阵子还高6个百分点，山东和浙江过来的人分别多了20.79%和19.64%。
更妙的是，江苏这回的＂流量发动机＂里居然有足球。在苏州，游客拿一张苏超球票就能换景区免票，再叠加住宿消费券，假期里苏州地区的酒店预订热度同比涨了将近三成。看一场球、住一晚酒店、再下一碗面——一条龙的消费就这么走通了。
足球的余热还烧到了餐桌。五一这几天，苏超带火了淮扬菜，订单量同比涨了40%；南京鸭血粉丝汤的搜索量涨了30%，镇江三怪更夸张，搜索量直接翻了三倍。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园这些老牌景点的关注度也跟着水涨船高。
具体到苏州一座城，热度更是离谱。途牛平台那边的数据，江苏整体门票订单量同比增长70%，单看苏州这一项就涨了170%，观前街、金鸡湖、拙政园、平江路、奥体中心，几乎个个都是流量入口。
把视线挪到第二名河南。五一这几天，河南全省接待国内游客6611.7万人次，旅游收入381.1亿元。客流上河南其实赢了——比江苏多出近2900万人次，但人均消费没追上来，总盘子就被江苏反超。
河南的玩法这两年越走越顺。郑州那边的＂只有河南·戏剧幻城＂连演多场沉浸式剧目，洛阳古墓博物馆推出了《情渡北邙》夜游项目，靠光影技术把古时候的场景还原出来。这种＂走进故事里＂的体验，和老式跟团游完全是两个路数。
效果反映在酒店账本上。去哪儿那边的统计显示，被多场演唱会带动的郑州奥体中心周边，假期酒店订单量同比增长214%；开封万岁山武侠城周边住宿也涨了205%。万岁山里的NPC一会儿练剑、一会儿和游客对暗号，年轻人爱看，带孩子的家长也觉得新鲜。
第三名是广东。五一假期里，广东接待游客4706.9万人次，旅游收入297.7亿元。被反复提起的，是广州的演唱会经济——时代少年团在南沙连开四场，吸引近20万乐迷涌入，外省观众占了将近七成。年轻人为了一张门票飞过来，顺带把吃住玩全包了，城市的账面自然就好看。
那北京到底怎么了？说没人去肯定不对。假期前三天，北京累计接待游客1158.5万人次，同比涨了5.28%；入境游客累计达到8万人次，同比涨了29.21%。外国朋友来得越来越多，这是个好信号。
演出市场也没冷下来。五月天的演唱会三天里吸引了超过15万人次，国家体育场附近酒店订单同比涨了120%。北京没进前五，原因更多在结构——故宫、长城这些大牌景点门票本就不贵，再加上不少人为了避开高峰选择错峰，集中消费就被稀释了。
把这几个名次串起来看，能读出一个挺重要的变化：游客被什么吸引，正在悄悄换风向。同程旅行那边给出过一个观察，南京、深圳、苏州、杭州、济南都成了假期＂观赛游＂的热门去处，这些城市恰好对应着苏超、粤超、吴越杯、齐鲁超几个特色赛事IP。
入境游这一块也藏着惊喜。今年五一，飞往义乌、桂林、常州的外国游客增幅都超过了两倍。外国人不再只盯着一线，往二三线小城走的趋势越来越明显，这背后是签证政策放宽带来的红利。
政策面也铺了不少底。假期开始之前，文化和旅游部启动了全国五一文旅消费周，计划安排大约1.37万场次活动，发放超过2.84亿元的消费券和各类补贴。再加上多个地方把春假和五一拼起来用，给大家留出了更长的出行窗口。
这份榜单透出来的信号其实挺值得琢磨。江苏靠城市群+赛事拿下第一，河南靠沉浸式体验把客流变成真金白银，广东靠演唱会拉来跨省消费，重庆和山东也各有各的招数。一线城市不再是默认选项，越来越多人愿意为＂有故事的地方＂买单。
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